Le futur de la télé…
Depuis maintenant plusieurs mois on voit une certaine tendance se confirmer… Le Web bouffe des parts de marché sur la télé, c’est évident et c’est dans l’ordre normal des choses.
On passe plus de temps sur le web et moins devant la télé (honnetement qui s’en plaindra). Evidement le comportement d’un téléphage et d’un internaute n’est pas le même (absorbtion débile d’émissions pourries et sélection active d’émissions ultra pourries…) mais là n’est pas le propos.
Depuis maintenant quelques mois des services performants, nous permettent de visionner des émission (interview, reportages, etc…), des vidéos (marrantes, dramatiques, de cul…), voir des films (des vieux en noir et blanc principalement), en ligne, en streaming, dans un navigateur web standard (en utilisant différents plugins, on rentrera pas dans les détails techniques, qui ne nous intéressent pas trop ici - nous ne rentrerons pas non plus dans la problématique du téléchargement,légal ou pas).
Nous ne citeront que trois exemples: YouTube (10 millions de vidéos vues par jour, quand même), GoogleVideo et vpod.tv (pour ne citer que ces trois là, y’en a pleins d’autres, je sais, mais ceux-ci les plus à même de survivre à la concurrence acharnée qui se prépare)
C’est une tendance inévitable, on ne pas pour autant mettre notre télé à la poubelle, mais ces nouveaux sites distributeurs de vidéos, ainsi que le téléchargement (exemple, la perplexité de TF1 à diffuser LOST après l’étude du nombre d’épisodes téléchargés en VO de la saison2, le pire c’est qu’ils ont raison de se faire du mouron), fait que la télé va devoir s’adapter…le temps passé devant le web à regarder des vidéos augmente et celui de la télé diminue, ce qui semble logique.
Certains l’ont bien compris (RockStar SuperNova, sorte de PopStar Rock amerloque, formée d’une alliance TV+Major+GéantDuWeb, en l’occurrence CBS+ImpossibleDeSavoirQuiEstLaMajorMaisOnSenFout+MSN/Microsoft), qui mixent allègrement show TV standard (rémunéré par des SMS surtaxés et la pub), résumé sur le web (encore un peu de pub, génère de la notoriété sur le web, qui renvoit vers l’émission de télé), complément du show (interview exclusives, ringtones, wallpapers, etc…) sur téléphonie mobile et achat de support musical (en ligne, CD, DVD) : avec ce produit, je crois qu’ils font à peu près le tour de tous les médias, à part le cinéma et le mime…
Au lieu d’être un monopole, la télé va devoir partager, redistribuer ses revenus avec les autres médias (téléphonie et web principalement), mais profitera aussi de nouveaux téléspectateurs, happés par ces nouveaux médias.
C’est un peu le même problème qu’a en ce moment la presse écrite. Les gens ont moins de temps, achètent moins de journaux (ou préfèrent lire les journaux gratuits, ben évidement c’est gratuit!) et les revenus publicitaires sont en baisse.
Pour la télé le problème est moins difficile à résoudre que pour les journaux papiers, la télévision peut créer des partenariats et des cynergies avec d’autres médias (Web, Téléphonie, Papier, Musique, etc…) que le média papier a beaucoup de mal à créer.
Par contre la présence sur le Web des différentes télévisions est pour l’instant anecdotique… ou pour le moins peu adapté. Des sites fourre-tout, mals faits, mal pensés, peu de vidéos disponibles, avec des heures de retard, bref, va falloir travailler tout ça… L’exemple type, est la home de TF1, une vraie horreur, des pubs partout, aucun contenu vidéo sur la home (alors qu’il parait que c’est une chaîne de télé, enfin c’est ce que j’ai cru comprendre…), des jeux, plein de pubs, mais pas ou peu de contenu (ou alors de l’auto-promo, pas vraiment ce qu’on apelle du contenu). Les autres sites des autres grandes chaines ne valent guère mieux… aucune ou peu de hiérarchisation de l’information, 20 millions de clics pour arriver au contenu pour s’apercevoir qu’on a pas le bon plugin… c’est pas très sérieux tout ça.
La télé va donc devoir s’adapter, mieux s’implanter sur le web, proposer du contenu spécifique, étendu pour le web… et tisser des partenariats.
Ah la la, on a pas fini d’en entendre parler… c’est tellement bien de bousculer un peu l’ordre établi…